“大蒜”头、圆滚滚的身子、呆萌的表情，捏一捏它的肚子，就能奶声奶气地说出武汉方言“蒜鸟、蒜鸟（算了、算了）”。这个月，武汉毛绒文创产品“蒜鸟”换上粉色新装，现身街头巷尾的樱花树下。
3月11日，樱花版“蒜鸟”上线首日，武汉礼物天河机场店、昙华林店等多家门店便迅速售罄。许多外地游客纷纷打电话询问是否可以线上购买。
3月，武汉满城樱花绽放，游客乘兴而来，为了将“春日限定”美景更好地留存下来，樱花文创产品成了外地游客与家人分享这趟樱花之旅的“信物”。
在黄鹤楼、昙华林、江汉路的文创店内，樱花书签、樱花古韵旋转灯、樱花香氛礼盒等樱花主题文创美不胜收。
白鹤衔樱流光溢彩，夜樱环绕的黄鹤楼由年初的深蓝转为粉色。“今年春节，黄鹤楼夜光冰箱贴全网爆火，目前已销5万套。”悦游礼文创项目负责人卢正杰介绍，为樱花季设计推出的樱花色黄鹤楼夜光冰箱贴，仅预售阶段就收到1300多套订单。
“正因樱花美丽花期短暂，所以更想留住它的美。”短短3天旅程，上海游客王女士每到一处景点就购买带有地标款式的樱花文创产品。“日后看到这些文创产品，就能回想起这段城市与花浪漫‘绑定’的记忆。”
变“粉”的文创大多与城市地标、城市美食相关。霸王茶姬推出湖北限定冰箱贴，樱花花瓣流转间，见证巴公房子的悠久历史；武汉天地文创店推出粉色的樱花热干面挂件，被网友笑称“热干粉”。依托武汉丰富的历史文化底蕴，结合樱花元素，设计师们充分发挥想象力。
“每件文创都是微型生态剧场。”堤角公园樱花市集负责人柳晓燕说，今年公园研发的樱花文创产品有15种，其中卖得最火的就是流沙冰箱贴，“平均每天卖出上百个”。
在昙华林楚汉造物店里，专为武汉樱花季设计的“樱你而美”文创系列产品摆在进门最醒目的位置。团团樱花簇拥着黄鹤楼的图样，印在粉色系的水杯、笔记本、随身镜等文创产品上，显得十分精美。
“可以‘下雪’的流沙款、夜光透视款、AR裸眼3D款，樱花季文创产品工艺越来越‘卷’。”楚汉造物负责人石秀介绍，店内即将上新的一款伴随樱花花瓣飘落极速飞驰的高铁从黄鹤楼下穿行的冰箱贴，工艺团队光打磨就花了几个月。“现在很多游客到店内会对着产品拍照识图，确认这是独家销售的原创设计后，才会放心购买，这就要求设计师一定要打造精品。”
买上几款心仪的“周边”小物件，打卡特色景点拍照，几乎成了当下旅游的“标配”。从在浙江绍兴找鲁迅玩偶，到去甘肃寻呆萌的“马踏飞燕”，好的创意能“带火”一座城。
“很多人在前期做旅游攻略的时候，就把能带回家的文创产品算在内了。”安徽游客王先生特意给家中的女儿带了一只樱花版“蒜鸟”，“樱花季限定款文创在武汉畅销，应该是游客对精品产品、文化创意和城市印象的追求”。
“‘文创’首先一定要有文化积淀和文化内涵，讲好产品的文化故事，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发。”石秀说。
“爆款文创”如何长红，还得真正树立起独特的IP形象。3月28日，武汉礼物文旅产业有限公司在徐东商圈推出为期半个月的“蒜鸟”快闪店。快闪店摆放近300款樱花主题文创品，并设置“蒜鸟”美陈场景、“蒜鸟树”、“蒜鸟巴士”等互动装置，准备将“蒜鸟”打造成武汉更具知名度的品牌。
樱花文创产品的“破圈”，部分是因游客寻“爆款文创”而对武汉城市本身产生了强烈好奇，从“逛景区顺便看看文创”，逐渐变成“为了买到心仪的文创产品而跑遍景点，甚至专门去店铺购买”。
从变“粉”的毛绒玩具、笔记本、冰箱贴等单个产品，到与旅游景点合作推出樱花季系列玩法、创意市集，“以爆款带长尾”的文创生态链正赋予武汉文旅发展新的生命力。
文章来源于网络。发布者：武汉发布网，转转请注明出处：https://www.aarb.org.cn/4051.html
